玩出来的生意:毛绒玩具、娃娃领跑全球热销类玩具!
时间:2020-04-27

  根据NPⅦD集团对全球12个国家的追踪数据显示,2017年全球玩具行业的销售额增长了1%。Ж

  全球最大的玩具市场&mdash∮;—美国,2017年玩具☆销售额也增长了1%,达到20∪7亿美元。

  NPD目前追踪的玩具零售商的总销售额预计占到美国玩具零售商的80%。据估计,美国玩具业目前的规模约为270亿美元。├

  受到∏通货膨胀的影响,墨西哥和俄罗斯的玩具销售额增长最快,分别增长了12%和11%。而英国△、法国和澳大利亚的玩具销售额却下降了。德国和意大利的销≡售则持平。

  NPD集团在调查全球玩具行业数据时,对澳大利亚、比利时、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国和美国这12个国家的玩具行业进行了研究。

  以下是NPD集团对2017年12个国家玩具行业销售增长的统计数据:

  增长最快的热销玩具有哪些?

  在所有玩⿲具中,毛绒玩▊具、娃娃是全球玩具市场中增长速度最快的热销类玩具。

  在全球范围内,其他所有↔玩具的销量都增长了14%,这是由减压玩具和sli〗me黏泥玩具所推动的。这些▒玩具在复活节前后开始增长,并在6〓月底达到顶峰。

 ∵ 毛绒玩具的销售额增长了6%,其中哈驰魔法蛋(一款风靡全球的智能宠物互动玩具)贡献的销售额最大,娃娃类玩具的销售┐额增长了5%,FurReal Friends亲亲宠物玩具也表现出了强劲的增长趋势,以某品牌的惊喜娃娃为代表。

  收藏品走在玩具行业前沿

  在盲袋包装玩具的推动下,收藏品一直⊿是玩具行业增长的领头∟羊,收藏品的销售额占整个玩具行业的8%。

  全球收藏品的市场份¤额增长了14%,达到了39亿美元,主要得益于某品牌的惊喜娃娃、哈驰魔法蛋和乐高公仔在ぷ国际上的受欢迎。

  社媒推ω动热销玩具的销售

  备受追捧"的游戏/拼图(Gam→es/Puzzles)类型玩具热销品在美国和全球的销量都增长了3%。这类产品的大部分增长发生在2017ⓞ年的前8个月份,主要得益于《Pokémon Go》(精灵宝可梦GO),这款游戏在2016年的夏季发布。

  NPD集团的全球玩具行业分析师Frédérique Tutt在发布会上表示:“2017年玩具行业的成功,与消费я者对社交媒体驱动的趋势和玩具价格下降做出Ц的积极反应息息相Ⅳ关。”

  指尖陀螺●和软泥的狂热说明了社交媒体的影响力,它放大了最热门的趋势,同时将这种影响力带给世界各地的消费者。ц从收藏品玩具的成功销售可以看出,低价玩具在很多情况下是高价玩具的替代品。

 ⿸ 然而,随着高价玩具的市场需求增长,高价玩具应该是行业的一个重∞点目标。

  据NPD集团报告,在美国,除了游戏/拼图之外,其他类别玩具的销售额⺌也有所增长:

  玩偶增长——4%;

  婴儿/幼儿/学龄前玩具——1%;

  青少年电子产品——1%;

  户外和运动类产品—&mdaё-sh;1%;

  所有其他玩具—&m▀dash;15%。

  另外,有四种玩具的销量却下╥降了,它们分别是:动作公仔和配饰——5%;艺术品ф&Лa√mp;工艺品——8%;建▕筑玩具——6%;汽车玩具——3%。

  全球玩具热销榜的前三名,也出现在ж美国玩具热销榜上,只不过排名不同。在全球范围内,“星球大┄┅战&r▶dquo;排名第一,其次是Nerf;在美国,Nerf排名第一,紧随其后的是&ldquКo;星球大战”。而无论是在美国还是全球范围内,芭比娃娃2017年⊙的排名都为第三。

  NPDj集团高级副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett表示:“当今的行业需要的是速度。现在的零售环境,比以往任何时候都更需要对消费者不断变化的品味和快速变化⿻的消费趋势,做出迅速的反应。玩具公司,无论大小,要有足够快的反应速度和更快进入市场๑的速度,才能走得长远。”▫

  是的,市场和消费趋势的快速变化,要求跨境电商企业的快速响应,包括选品、运营策略等都要跟上变化的步伐,这也是首家跨境电商营销服务上市公司——英虎网络,旗下的“亚马霸略amazon86.com”为客户做亚马逊↕代运营业务时,坚守的运营原则,根据市场数据分析,准确捕抓市场变化,并调整产品、运营策略等,寻求长远、稳▐定的发展路径。

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